陈冠希代言,能让罗永浩的电子烟生意“野”起来吗?

  日前,锤子科技视觉设计师李文全发布微博称,“前段时间接了一单大活儿”。从微博配图可以看到,罗永浩和陈冠希同框了。昨天锤子科技官方公众号正式公布了双方的合作,确认陈冠希出任 vvild 小野电子烟特邀创意官,并拍摄了一段预热视频。

  罗永浩,陈冠希代言小野电子烟

  此前有媒体报道称锤子科技 CEO 罗永浩正在筹备电子烟品牌,名字可能是「小野」。随后罗永浩微博表示这是原锤子科技总裁彭锦洲创业做电子烟品牌。

  公开资料显示,小野电子烟由彭锦洲等创办于2019年3月左右,4月份发布首款换弹产品小野V0。

  早前蓝洞新消费曾报道,小野电子烟获得3000万元风投,估值约为3-4亿元,此次融资投资方为君盛资本和红塔集团。

  如此营销不愧是你

  今年4月,罗永浩在微博中就曾表示,想要邀请陈冠希来代言。他说,下半年要找一批明星当代言,考虑到自家品牌的调性和特点,想请另类一些的明星,他自己比较喜欢、倾向朴树和陈冠希。

  最终,罗永浩如愿以偿,陈冠希成了小野的代言人,他在微博上说:“跟陈冠希合作,是我和老彭(彭锦洲)长久以来的心愿,没想到最后在老彭的小野科技实现了,真让人百感交集。这可能是冠希迄今为止最出色的一支短片。”

  今年三月初,有消息称锤子科技部分资产出售给字节跳动以后,罗永浩将进入电子烟领域进行二次创业。在这之前,老罗曾在社交产品“聊天宝”的发布会上为锤子家族001号员工朱萧木的创业项目FLOW电子烟进行介绍。

  今年艾瑞网发布的《电子烟该当何“最”》一文中曾提到,电子烟在中国发展至今,并没有发展出品牌化的产品,市面上的电子烟产品都比较零散。这就让组装零件,贴牌出售的销售模式变成了主流。大多的电子烟产品都是“换汤不换药”

  更是少见有品牌为电子烟产品请来代言人,拍摄广告等等的营销手段。今年以来罗永浩在微博上“金句”频出即使淡出互联网产业老罗的热度也一直没有消散,他的一些言论引来网友的不少非议,不管是真耿直还是蹭热度,老罗的不断发声也让自己始终处于舆论中心。

  罗永浩,陈冠希代言小野电子烟

  罗永浩,陈冠希代言小野电子烟

  同样请来一直饱受非议的明星陈冠希来做代言人,也证明了老罗的大胆营销手段再一次起到作用,也十分符合产品的调性“小野”。

  宣传片中的一句文案说到:“因为到现在,我还是我,还是我自己,有人说我很野,其实没有啦,可能一点点而已,不要那么野,小野一下就好。”

  罗永浩,陈冠希代言小野电子烟

  粉丝对于陈冠希和老罗的合作的评价

  悬在头上的“政策利剑”

  罗永浩创立小野后说到“电子烟只是传统卷烟的一种替代型产品,但无法用来戒除烟瘾,同样具有尼古丁成瘾性,本来不是烟民的话不要抽。”

  目前电子烟品类分为三种,第一种,是大烟雾的蒸汽烟。第二种是,电子烟加热器(加热型低温不燃烧点烟器新型电子烟 )最后一种也就是烟嘴过滤器。

  现在看来罗永浩的“小野”属于第一种的换弹蒸汽烟,目前在中国,烟弹里烟油的生产没有严格的标准,并且根据315晚会的调查有些电子烟烟液尼古丁含量标识不规范,有些尼古丁含量超标。烟液中含有甲醛、丙二醇和甘油。

  包括电子烟现在的线上线下售卖也并没有出台相应的政策,处于空窗期,目前电子烟市场是挣快钱的热土,大量的资本涌入,一旦政策下发,无论是牌照准入还是加税都会给市场带来巨大的改变,大多数厂商应该做好了打一枪就走的准备。

  老罗的电子烟生意能不能成为他急流勇退前的“翻身仗”,目前还很难说。

  此前罗永浩曾透露自己做电子烟的初衷除了看好行业以外,还希望通过电子烟实现盈利,为锤子科技供应商欠下的货款还债。

  罗永浩,陈冠希代言小野电子烟

  资料显示,烟草行业的利润在行业中居高不下。

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